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大兴缤纷城 “老”项目的新姿态

2019年07月12日 02:43来源:未知手机版

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刚刚,大兴绿地缤纷城迎来七周年庆,也为2019上半年交上一份满意答卷。

作为绿地商贸旗下的第一个购物中心,大兴缤纷城正在变革中度过“七年不痒”。夜经济、生活+、24小时图书馆……无创新,不商业。在日趋激烈的市场角逐中,体量与硬件都不占优势的大兴缤纷城,如何在京南商圈中稳占一席?这个“老”项目,有哪些新姿态来迎接挑战?

情感共鸣 经营客群激活场景

店庆期间,大兴缤纷城客流销售环比提升超过20%。回顾整个6月,顾客都沉浸在欢乐的海洋。听一场宫崎骏音乐会,玩一把真人抓钱机,抱走一箱正宗庞各庄大西瓜……缤纷城出品活动都是爆款。街道老年合唱团来了、学校的少年乐团来了、七岁的宝宝们都来过生日了……这是大兴缤纷城的七周年庆,打造的不仅是视觉盛宴,更有顾客可与之互动的惊喜体验。

跨界合作是撬动一切的杠杆。今年,大兴缤纷城与中国关爱少年儿童基金会合作,打造缤纷城IP活动“缤纷悦读季”;与麦田音乐节合作,牵手G-super,约会周杰伦,引爆品牌知名度;与大兴本土餐饮大V号合作吃货节,刷新全场餐饮销售新高;与中国扶贫基金会合作慈善义卖市集等等。

在商业市场的现实环境下,竞争加剧,客群分流。怎样活下去,还要活得好?用心经营客群,正是一种应对和解答。

2019年,缤纷城继续拉近与顾客心的距离。定位比邻而居的漫生活,大兴缤纷城不仅是便利、舒适、高品质的“家门口的商业”,还应该是一个有温度的空间,一个可以社交、休闲、玩耍、聚会与心灵交流的空间,一个“社区公共客厅”。

基于这一洞察,大兴缤纷城去年在西岸打造了国内首个以社区生活为主题的街区——生活+社区商业中心。今年更是精心筹划,在东岸打造了“缤纷庭苑”,一个缤纷城自有IP属性的艺术美学空间,一个面向所有缤纷城会员开放的共享空间。也就是说,会员可以凭借积分预约使用这个空间,在这里举办一场求婚派对,或是个人的摄影展,抑或是某个纪念日……这一主题虽“形而上”,落地却让梦想照进了现实。

创新不止 加速自我迭代

“一切为了人民美好生活”,2019年,大兴缤纷城抓住大兴作为城市副中心的发展和消费升级的机会,锁定目标客群,在品牌业态和环境体验上持续升级焕新,加速自我迭代,这也给缤纷城以广阔的进取空间。

近两年,大兴缤纷城一直保持着每年淘汰近25%品牌的高速迭代速度。以大兴缤纷城东岸三层餐饮区为例,2018年进行了重新规划,店铺大规模更新,餐饮丰富度提高,同时升级环境品质,重塑了食在缤纷的口碑。并且,调改后的销售额翻了两倍不止,租金较原铺位也实现了大幅上涨。

今年5月,唯品会线下实体店在大兴缤纷城西岸正式亮相。作为电商进军实体商业的新物种,这家近千平米的唯品会,不仅是区域内独家旗舰店,创造了骄人的客流与销售,也是缤纷城与多元品牌共建商业新生态的试水。

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