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颐和园彩妆再出新动作 联合卡婷绽放美博会

2019年05月25日 23:00来源:未知手机版

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5月20日-5月22日,卡婷携手合作伙伴颐和园亮相第24届中国美容博览会。此次,是颐和园彩妆继3月上市后的又一新动作,参展展馆设计灵感也来源于颐和园的石舫。据卡婷现场负责人透露,卡婷今年将执行线上线下全渠道同价策略,以年轻群体的购物需求与购物偏好来反推供应链定价。

国风彩妆成国货彩妆发展突破口

展馆上,口红、眼影、气垫、面膜等卡婷春夏季新品颐和园百鸟朝凤系列彩妆,惊艳亮相,收获了极高的人气。据了解,卡婷延续2015年定下的私人定制产品、3D高清打印技术、高级会员制三大方向的研究,从90后的视角挖掘年轻群体喜爱的国风彩妆类型。2018年的上海美博会上,卡婷国风彩妆就给现场观众留下了深刻的印象;同年5月上市后,线上线下同步发力,销量迅速突破百万,远超其他同档次品牌。

基于国风彩妆的定位,卡婷开始调整品牌策略与产品路线。今年3月,联合颐和园推出升级版国潮彩妆“百鸟朝凤系列”。设计灵感来自于颐和园中重要珍品——慈禧最爱的“百鸟朝凤”粤绣屏风,国风色彩浓郁,一经售出便赢得不凡的战绩。“颐和园口红”一下就火了,上市短短24小时内在天猫卖出超4000支,被网友戏称为“正宫娘娘口红”。如今这款口红累计销量6.5万支,成为卡婷线上店铺的春夏爆款之一。卡婷认为,通过将传统文化底蕴与现代3D技术打印相融合,给年轻消费者呈现全新的国货国潮,于卡婷而言,将是一个很好的突破口。

颐和园石舫展馆 大放颐彩

W2馆处,卡婷独特的展台设计让人眼前一亮。游船式展馆造型,设计灵感取自于颐和园的石舫。颐园的舫船积淀了260多年的文化底蕴,属于皇家宫廷的建筑珍品。此次卡婷展台就特地结合了舫船的设计,融入3D池塘景观、莲花、仙鹤作点缀,颇有“野渡无人舟自横”的意境。黑、金、橘的色调展现出展台的华丽感,再加上云纹贴纸雕刻以及烤漆工艺的运用,中式皇家奢华风中透露出时尚潮流感,让人不得不惊叹这场中国传统与现代技术的美妙碰撞。

线上线下同价政策 大数据反推供应链定价

展会现场,卡婷邀请了美妆KOL做淘宝同台直播,一边做现场试妆。这种互联网时代的自带流量玩法,自然也吸引了不少客户。“无论是流量时代还是后流量时代,我们都要明确品牌的定位以及对标的消费群体,线上线下相结合。”未来,卡婷也将加强线上线下与消费者的联动。

作为品牌方,在保证产品品质的同时,卡婷将从消费者角度看待商品价值,以新生代的消费需求与喜好来反推供应链定价。接下来将执行一个重要的动作——全渠道同价,同款同价。

(责任编辑 :叶玮)

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