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台北故宫推出“朕知道了”胶带时,为何没有“臣妾做不到啊”?

2019年10月23日 02:08来源:未知手机版

陕西电子科技职业学院,周卫星何晶晶,农场小分队

摘要:大陆有一系列扶持政策,有配套的公共服务,有巨大的市场空间,两岸文创产业的交流合作前景十分广阔。

各大口红品牌可能怎么也不能预料到,北京故宫推出的文创产品会成为自己的强劲对手。

去年12月,故宫博物院文创馆推出6款“国宝色”口红。产品外观从后妃服饰与绣品上汲取灵感,引入3D打印黑科技,让“机器绣娘”制作出织物的肌理和刺绣的凹凸感,同时还蕴含丰富的玻尿酸和天然蜂蜡。每一款售价为199元的故宫口红,上线当天便有两款火速售罄,供不应求。今年2月,时任故宫博物院院长单霁翔曾表示,“故宫口红惟一的问题是买不到,虽然已经加急生产了90万件,但依然供不应求”。

作为一个明年就将有600年历史的文化符号,故宫成为中国传统文化的典型象征。近年来,在文创产业的带动下,故宫化身“网红”。其实,这并非故宫首次关注文创市场。过去,故宫也做过文创产品,但都是将书画、瓷器等进行简单的复制。而早在2008年,故宫淘宝网店就已经上线,但因价格高昂、质量一般且缺乏创意,鲜有消费者下单。转变源自2013年。当时,台北故宫推出“朕知道了”创意纸胶带,在互联网上爆红。这让北京故宫看到了文创产品的庞大市场前景。

说起文创产业,台湾曾是佼佼者,其中最具代表性的就是台北故宫发端于本世纪初的各类文创产品。受到台北故宫的启发,北京故宫开发推出“朝珠耳机”、“奉旨旅行”腰牌卡、“朕就是这样的汉子”摺扇等产品,一经推出便受到年轻人的追捧。据悉,到2018年12月,北京故宫的文化创意产品研发超1.1万件,文创产品收入在2017年达15亿元。

“宫廷文化与时尚彩妆的融合让民族文创行业看到了新商机,开创了民族新时尚、新文创的获利前景。”台湾文创学会秘书长郑懿芬在两岸民族文创领域悉心耕耘了数十年。在她看来,“故宫是中国文创事业的最大IP,故宫口红的走红更是成为故宫IP中最亮眼的商品。”谈及故宫口红走红的原因,郑懿芬认为,这款口红除了融合中华文化,表达了具有中华民族精神意涵的品牌故事。“更重要的是,采由创新时尚的设计为口红穿上了带有民族色彩的新外衣。另外,对于质量的要求,也以国家出品的荣誉感对待这款量产化的商品。”

19日下午,第三届文心华韵文创高峰论坛在东华大学召开,本届论坛的主题为“民族文创季”。来自海峡两岸的民族文创学界、企业界人士围绕如何共同做大做强中华民族文创产业进行交流讨论。东华大学副校长陈南梁在致欢迎辞时指出,连续举办三届的文心华韵论坛,已成为东华大学一张富有活力与特色的文化名片,成为对外文化创意交流合作的有影响力的平台。长宁区台办主任傅蕾则表示,本次论坛用文创新力量凝聚民族情、两岸情,推进两岸社会各阶层对民族文化的关注与自信,画出了文创的最大同心圆。

至于两岸故宫成功转型文创领域“网红”的经验,有业者认为主要有三点:其一,建立起一套成熟而完整的文化创意产品开发机制,尤其是善于调动社会力量参与文创产品设计;其二,注重品牌建设,通过品牌授权与知名厂商联合生产优质文创商品;其三,专业化运作,以现代经营管理运作文创产品。另外,重要的一点就是保持对文化的敬畏,不把文创仅仅当成生意,不为了经济利益,不为了迎合受众需求而胡编乱造。比如,台北故宫推出“朕知道了”胶带时,网络流行语“臣妾做不到啊”等就没有被采纳。主要原因是前者确实是出自康熙的朱批,而后者仅是《甄嬛传》的台词。

在文创产品开发上,北京故宫曾借鉴过台北故宫,但现在北京故宫的文创产品却卖出了台湾故宫的数倍多。有专家认为,这背后体现的正是大陆文创产业的广阔发展与市场前景。近年来,大陆文创产业蓬勃发展,也让许多台湾文创业者看到了机会。台湾文创业者特别是年轻人也都对有意来到大陆发展,对大陆文创市场充满兴趣。今年6月,上观新闻记者在福建厦门采访第十一届海峡论坛时就获悉,作为系列活动之一,“海峡两岸青年文创产品集市”招募集市摊主的消息在岛内发布后不到一个小时,名额就被全部抢光。

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